Näin yritys ottaa lyhytvideot haltuun
Lyhytvideot ovat nousseet muutamassa vuodessa yritysten tärkeimmäksi sisältömuodoksi. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ja yhä useammin myös LinkedIn ovat muuttaneet tapaa, jolla ihmiset löytävät yrityksiä ja oppivat niistä. Video on jatkuva tapa näyttää mitä yritys tekee ja miksi se on olemassa sen sijaan että se olisi yksittäinen kampanja tai mainos.
Moni yritys kuitenkin epäröi aloittamista. Syynä ei yleensä ole se, ettei videoiden arvoa ymmärrettäisi. Suurin kysymys on käytännöllinen. Mistä kannattaa aloittaa ja miten videoita voi tehdä niin, ettei siihen kulu kohtuuttomasti aikaa.
Lyhytvideoiden tekeminen helpottuu huomattavasti, kun yritys keskittyy muutamaan selkeään perusperiaatteeseen. Tässä artikkelissa käydään läpi yhdeksän käytännön asiaa, jotka auttavat yritystä ottamaan lyhytvideot haltuun. Kun nämä asiat ovat kunnossa, lyhytvideot muuttuvat satunnaisista kokeiluista selkeäksi osaksi yrityksen markkinointia.
- Säännöllinen julkaisu
- Yksi video tarkoittaa yhtä selkeää aihetta
- Näytä mitä teette samalla kun kerrotte
- Seuratkaa oikeita mittareita
- Aitous toimii paremmin kuin täydellinen tuotanto
- Rakentakaa yleisöä ja yhteisöä
- Videon aloitus ratkaisee ensimmäiset sekunnit
- Julkaiskaa sama sisältö useassa kanavassa
- Kokeilkaa rohkeasti ja kehittäkää sisältöä jatkuvasti
1. Säännöllinen julkaisu
Moni yritys ajattelee, että yksittäisen videon pitäisi olla suuri menestys. Todellisuudessa tärkeämpää on säännöllisyys. Yksi video voi onnistua hyvin tai jäädä lähes huomaamatta, mutta useampi video alkaa rakentaa näkyvyyttä.
Hyvä lähtökohta on julkaista esimerkiksi kaksi videota viikossa. Tämä tarkoittaa noin kahdeksaa videota kuukaudessa. Kun sisältöä tulee tasaisesti, yleisö alkaa tunnistaa yrityksen ja algoritmit oppivat näyttämään sisältöä oikeille ihmisille.
Lyhytvideot eivät siis ole yksittäisiä julkaisuja vaan sarja videoita, jotka rakentavat näkyvyyttä ajan mittaan.
2. Yksi video tarkoittaa yhtä selkeää aihetta
Yksi yleisimmistä virheistä on yrittää kertoa liikaa yhdessä videossa. Yrityksen lyhytvideo toimii parhaiten silloin, kun siinä on yksi selkeä ajatus.
Jos yritys haluaa kertoa palvelustaan, videon ei tarvitse selittää kaikkea. Riittää, että se vastaa yhteen kysymykseen tai näyttää yhden asian käytännössä.
Rakennusalan yritys voi näyttää yhden vaiheen remontista. Konsultti voi vastata yhteen asiakkaiden usein esittämään kysymykseen. Teollisuusyritys voi näyttää yhden kiinnostavan vaiheen tuotannosta.
Kun video keskittyy yhteen aiheeseen, katsojan on helpompi ymmärtää se nopeasti.
3. Näyttäkää mitä teette samalla kun kerrotte
Yrityksen arki on usein kiinnostavampaa kuin yritys itse huomaa. Se mikä on tekijälle tavallista, voi katsojalle olla täysin uutta.
Video toimii erityisen hyvin silloin, kun puhuminen ja tekeminen tapahtuvat samaan aikaan. Kun asiantuntija kertoo asiasta samalla kun näyttää mitä tekee, katsojan on helpompi pysyä mukana.
Kulissien takaiset hetket kiinnostavat usein eniten. Ihmisiä kiinnostaa nähdä miten työ oikeasti tapahtuu, olipa kyse tuotteen valmistuksesta, asiantuntijan työpäivästä tai messuosaston valmistelusta ennen tapahtumaa.
4. Seuratkaa oikeita mittareita
Lyhytvideoita arvioidaan usein näyttökertojen perusteella. Ne kertovat kyllä videon näkyvyydestä, mutta eivät yksin kerro sen toimivuudesta.
Tärkeämpi mittari on katseluaika. Jos katsojat katsovat videon lähes loppuun asti, se kertoo että sisältö on kiinnostavaa. Pitkä katseluaika auttaa myös algoritmeja levittämään videota laajemmalle yleisölle.
Siksi lyhytvideossa tärkeintä ei ole vain saada ihmisiä klikkaamaan videota. Tärkeintä on pitää katsoja mukana videon loppuun asti.
5. Aitous toimii paremmin kuin täydellinen tuotanto
Moni yritys ajattelee, että videoiden pitäisi näyttää täydellisiltä. Todellisuudessa sosiaalisessa mediassa toimii usein päinvastainen lähestymistapa.
Katsojat arvostavat aitoutta. Video saa näyttää normaalilta työpäivältä eikä sen tarvitse tuntua mainokselta. Kun yritys näyttää omaa tekemistään sellaisena kuin se on, katsojan on helpompi luottaa siihen.
Persoonallisuus on usein yrityksen vahvin etu. Sama aihe voi olla kiinnostava, jos sen kertoo ihminen jolla on oma tapa selittää asioita.
6. Rakentakaa yleisöä ja yhteisöä
Lyhytvideoiden tavoitteena ei ole aina välitön myynti. Usein tärkeämpää on rakentaa yleisöä, joka seuraa yrityksen sisältöjä säännöllisesti.
Kun ihmiset palaavat katsomaan uusia videoita, yritys alkaa muodostaa yhteisöä. Tämä tekee myöhemmästä myynnistä helpompaa, koska ihmiset tuntevat yrityksen jo valmiiksi.
Yhteisölle myyminen on lähes aina helpompaa kuin täysin tuntemattomille.
7. Videon aloitus ratkaisee ensimmäiset sekunnit
Lyhytvideon aloitus on ratkaiseva. Katsoja päättää usein muutamassa sekunnissa jatkaako hän videon katsomista.
Siksi videon alkuun kannattaa tuoda selkeä ajatus. Katsojan pitäisi ymmärtää heti mistä videossa on kyse.
Aloitus voi olla esimerkiksi kysymys, väite tai nopeasti näytetty tilanne. Tärkeintä on, että katsoja kiinnostuu jatkamaan videota.
8. Julkaiskaa sama sisältö useassa kanavassa
Yritykset julkaisevat usein videoita vain yhdessä kanavassa. Tämä rajoittaa näkyvyyttä turhaan.
Sama lyhytvideo voi toimia useassa paikassa. Video voidaan julkaista esimerkiksi TikTokissa, Instagramissa, YouTubessa ja LinkedInissä. Jokaisessa kanavassa on hieman erilainen yleisö, joten sama sisältö voi tavoittaa uusia ihmisiä.
Monikanavaisuus ei tarkoita sitä, että jokaiselle kanavalle pitäisi tehdä erillinen video. Usein yksi hyvä video riittää.
9. Kokeilkaa ja kehittäkää jatkuvasti
Kaikki videot eivät tule menestymään. Tämä kuuluu lyhytvideoiden luonteeseen. Algoritmit, aiheet ja yleisön kiinnostus vaihtelevat jatkuvasti.
Siksi lyhytvideoita kannattaa ajatella kokeiluina. Jokainen video opettaa jotain siitä, mikä yleisöä kiinnostaa. Kun videoita on riittävästi, alkaa näkyä selkeä kuva siitä millainen sisältö toimii parhaiten.
Case esimerkki yhdestä kuvauspäivästä
Moni yritys ajattelee, että lyhytvideoita pitäisi kuvata jatkuvasti. Todellisuudessa useita videoita voidaan kuvata samana päivänä.
Esimerkiksi yritys voi kuvata yhden Sisältöpäivän aikana kahdeksan lyhyttä videota. Yhdessä videossa vastataan asiakkaan kysymykseen, toisessa näytetään työvaihe ja kolmannessa asiantuntija kertoo näkemyksensä alan ilmiöstä.
Kun videot kuvataan kerralla, niitä voidaan julkaista seuraavien viikkojen aikana yksi kerrallaan. Tämä tekee sisällöntuotannosta paljon helpompaa.
Moni yritys huomaa nopeasti, että yksi kuvauspäivä voi tuottaa sisältöä kuukausiksi. Juuri siksi lyhytvideot ovat monelle yritykselle tehokkain tapa rakentaa näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa.
Usein kysytyt kysymykset sisällöstä, joka tuo asiakkaita
Kuinka usein yrityksen kannattaa julkaista lyhytvideoita
Hyvä lähtökohta on kaksi videota viikossa. Tämä tarkoittaa noin kahdeksaa videota kuukaudessa. Säännöllinen julkaisu auttaa algoritmeja tunnistamaan sisällön ja rakentaa yritykselle näkyvyyttä ajan mittaan. Tärkeämpää kuin täydellinen video on se, että videoita julkaistaan tasaisesti.
Kuinka pitkä lyhytvideon pitäisi olla
Useimmat toimivat lyhytvideot ovat 15–60 sekunnin mittaisia. Tärkeintä on, että video pysyy tiiviinä ja keskittyy yhteen aiheeseen. Jos asia on selitetty selkeästi jo 20 sekunnissa, videon ei tarvitse olla pidempi.
Mitä yrityksen kannattaisi kuvata lyhytvideoihin
Yrityksen arki on usein kiinnostavinta sisältöä. Videoissa voi näyttää esimerkiksi työvaiheita, kulissien takaisia hetkiä, asiantuntijan näkemyksiä tai vastauksia asiakkaiden kysymyksiin. Katsojia kiinnostaa nähdä mitä yrityksessä oikeasti tapahtuu.
Pitääkö lyhytvideoiden olla ammattimaisesti tuotettuja
Ei tarvitse. Monissa tapauksissa luonnollinen ja aito video toimii paremmin kuin täydellinen tuotanto. Tärkeintä on selkeä viesti ja kiinnostava aihe. Katsojat arvostavat usein aitoutta enemmän kuin viimeisteltyä mainosmaista sisältöä.
Mistä tietää toimiko video hyvin
Pelkkä näyttökertojen määrä ei kerro kaikkea. Yksi tärkeimmistä mittareista on katseluaika. Jos suuri osa katsojista katsoo videon loppuun asti, sisältö toimii. Myös kommentit, tallennukset ja jaot kertovat usein siitä, että video on herättänyt kiinnostusta.
Pitääkö jokaiselle kanavalle tehdä eri video
Useimmiten ei tarvitse. Sama video voidaan julkaista useassa kanavassa, kuten TikTokissa, Instagramissa, YouTubessa ja LinkedInissä. Näin sama sisältö tavoittaa useita eri yleisöjä ilman että video täytyy kuvata uudelleen.
Mitä jos yksikään video ei saa paljon katselukertoja
Tämä on normaalia. Lyhytvideoiden tekeminen on jatkuvaa oppimista. Jokainen video kertoo jotain siitä, millainen sisältö kiinnostaa yleisöä. Kun videoita julkaistaan riittävästi, alkaa näkyä selkeä kuva siitä mikä toimii parhaiten.
Kuinka yritys pääsee alkuun lyhytvideoiden kanssa
Yksinkertaisin tapa on aloittaa yhdellä kuvauspäivällä. Silloin voidaan kuvata useita lyhyitä videoita kerralla. Näitä videoita voidaan julkaista seuraavien viikkojen aikana. Tämä tekee sisällöntuotannosta paljon helpompaa kuin yksittäisten videoiden kuvaaminen joka viikko.
